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中兴商业：前三季度销售业绩出色 “双11”巅峰对决销售总额同比增60%之上
做为起源于中国改革开放阶段的零售业老战士，中兴商业（000715.SZ）已深耕市场30多年。多年以来，应对时代变化、行业转型，公司始终坚持自主创新，持续打造核心竞争力。2023年，中兴商业明确提出“三引三来”市场营销策划，使力线上营销，推动线上与线下紧密结合，全面增强增长引擎，运营成效明显。前三季度，企业实现营收同比增加13.64%；归母净利7995.68万余元，同比增加66.53%。
最近，依靠“双11”突破口，中兴商业依托丰富的营销活动和优质的消费体验，进一步夯实改革成效，积极开拓百货零售新平台，激起交易潜力，推动销售提升，创下优异的成绩。“双11”期内，企业销售额同比增长60%之上；人流量近24人次，同期相比高增97%。
线上与线下一体两翼
知名零售企业焕发新活力
中兴商业是沈阳知名零售行业龙头，30很多年岿然岁月，公司一直紧跟时代发展，持续保持强劲运营生命力。近些年，随着我国社会经济发展、居民收入习惯性的演变及其电子商务、互联网媒体等的兴起，中国零售行业的商业业态、营销渠道等迈入关键转型。应对外部环境变化，中兴商业乘国企混改车风，大力推进体制改革，在宣传、渠道等层面与时俱进。
2023年，中兴商业开拓思路创意营销，明确提出“三引三来”市场营销策划，将“吸引年轻人过来玩，吸引住一家人来逛，吸引住我省人去买”做为营销推广工作的核心和主线任务，紧紧围绕不同层次的消费者对于美好生活的需求，推出以业态创新、创新模式凝结客户群。与此同时，企业使力抖音视频、快手视频等新媒体及其小程序线上营销，并借助线下推广丰富多样的一手货源、知名品牌、商圈，推动线上线下渠道结合。
具体来说，网上层面，2023年中兴商业强抓“双微一抖”社交媒体营销，全平台全面推行，扩展新理念，探索创新模式。一方面，中兴商业抖音帐号主动与卖区、品牌沟通，扩张品牌招商发布，商谈高品质货物托盘体制，充分运用情景、高品质供应链管理、网络主播及导购员等专业特色。另一方面，中兴商业抖音帐号还打开走播逛店、当场砍价的逛店加故事情节直播方式，构建特点直播房间，以独有优点打造出市场销售新渠道。
前三季度，企业抖音帐号依次助推中兴公司2023新春主题系列活动、七夕节主题系列活动、2023女人节活动，活动进行中GMV交易量获得醒目考试成绩。现阶段，中兴商业抖音帐号已经从原来的直销店升级成门店官方旗舰店，以“双微一抖”为中心的线上app逐步形成企业实体线大型商场的重要补充营销渠道。
线下推广来说，中兴商业融合外部环境变化，进行多局节日营销活动，丰富多彩线下推广活动方式，创意性营销。近年来，企业融合品牌整合营销、异业联盟资源及政府资源，以元旦节、新春佳节、端午等为重点，以七夕节、父亲节、母亲节等作为网络热点，以女人节、VIP节、6.18等作为暴点，精心安排了两档特色营销主题活动。与此同时，企业还举办了第34届中兴公司服装节，携手并肩700余知名品牌，产生十万件独家代理新产品，点爆顾客激情。服装节期内销售同比超35%，客流量提升23人次。
此外，中兴商业还通过加强小程序运营，将用户流量连接进店，助推用户转化，推动线上线下渠道紧密结合。近年来，企业使力“中兴大厦+”相互配合商务大厦及卖区进行网上主题活动50场，为企业制做小程序首页网上主题活动及线上营销宣传策划415次/场，微信小程序和品牌直播间88场，微信小程序单独营销活动、中兴公司限时抢盛典48场。在其中，女人节和方大集团员工内购会期间线下推广日浏览量7万-8人次，持续创在今年的新纪录，小程序引流成效显著。
中兴商业开拓进取，在宣传、渠道等层面不断创新，不仅提高了企业竞争优势，更为未来的发展带来了多种驱动力，知名零售领头迸发出新生机。近年来，企业把握交易市场回暖、客流量回暖发展机遇，线上与线下齐发力，经营业绩状况全球领先。2023年前三季度，企业实现营收同比增加13.64%；归母净利7995.68万余元，同比增加66.53%。线上与线下联动发展下，企业经济收益获得全面提高。
“双11”成绩显著
销售总额同比增60%之上
最近，一年一度的“双11”购物狂欢主题活动如期而至，顾客激情依然，线上电商平台成交数据醒目。在其中，京东电商平台成交量、订单数量、用户量齐再创新高；天猫商城402个产品成交量过亿，总计浏览用户量超出8亿；抖音商城总计GMV破千万品类192个，订金预购付款GMV去年双11同期1.6倍；快手商城GMV则比较大促前提高12倍。“双11”期内，企业销售额同比增长60%之上；人流量近24人次，同期相比高增97%。
做为商业零售公司，“双11”对企业来说是非常重要的。此次“双11”期内，中兴商业始终秉承线上与线下并驾齐驱发展战略，组织开展了丰富多彩的营销活动，为消费者带来了一场精彩纷呈的交易盛会。
“双11”期内，中兴商业网上持续推出系列美妆直播卖货盛典，很多爆款直播间开售，几款名牌化妆品都参与进来，优惠折扣丰厚。公司已特聘“博主”抵达中兴商业抖音直播，成功吸引了网上消费者的眼球，吸粉无数。
除此之外，中兴商业根据“中兴大厦+”网上微信小程序发布“秒杀购物补贴”，网上抢券可在线上线下多种渠道买东西抵用，完成用户流量线下推广转换。与此同时，公司推出网上购物平台特别策划“疯狂星期四，万券齐发”主题活动，网上发放美妆护肤券、服饰券、鞋品券、针织品家居家纺券、家居家具通讯器材券等，刺激性购买欲望，推动销售提升。
近些年，“双11”已不再局限于网上消费的狂欢夜，线下商家也陆续抓牢这一交易时段，吸引更多消费者“逆流”线下门店。中兴商业提早融合店里商品资源，通过发挥实体业优点，提高购物体验，丰富多彩购物体验感，便于更强抢占市场。
在今年的“双11”期内，中兴商业在门店推出以“中兴公司享优惠双11爆炸同城”为主题大中型促消费活动，包含国际化妆品新产品折上跨柜总计满减优惠，国际性精典产品、著名手表、家用电器、数码配件产品购满直减等，协同商场内诸多著名品牌，发布百余万件特价商品，将性价比高进一步提供给顾客，激话交易潜力。
与此同时，企业灵活运用线下门店独有的体验式、互动型、临场感消费模式等优点，在商场内举行了知名运动品牌篮球联赛、小画家艺术作品展、WCF世界纯种猫公开赛等系列活动，提升和消费者之间交互性，为不同种类、各个年龄段消费客群打造出更多样化的消费模式，吸引了许多用户在“双11”期内赶到中兴商业买东西。
应对不可阻挡的新零售趋势，中兴商业重构“你+我们家，中兴大厦”一个全新的精准定位，以业态创新、创新模式推动消费升级。公司认为，将来将继续围绕“三引三来”的市场营销策划构思，加强网上销售平台，进一步推进线上与线下深入融合，完成“新零售、全维度”的产业经营，打造出完备的商业服务产业闭环，掌握新时期零售机会。
（CIS）
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