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深圳东门“直播间街”受欢迎爆红 传统式商业圈增粉引流方法转型发展再升级
证券日报编写 胡华雄 王家明 李明珠
近日，深圳东门“直播间街”引发关注，该市网络主播经济发展受欢迎爆红。东门外是深圳市传统式的产业旺区，是深圳市名气最大的商业街所在城市。
针对全国各地许多网络主播来讲，深圳东门看待直播间相对性宽容的气氛，是吸引他们慕名而来远道而来缘故，而直播经济发展的火爆相反也进一步提升了东门外在全国各地知名度，给这个传统的产业旺区带来新的人气值，注入新鲜血液。
但这其中也带来一些问题和苦恼。专家指出，这磨练多方聪慧，可以通过相对性宽容的心态，客观理性看待直播间经济的作用影响，正确引导充分发挥直播经济的正面作用。
东门外“直播间街”受欢迎爆红
冬日，当许多城镇居民更喜欢待在室内的情况下，在深圳东门，却有着许多主播已经户外直播间，虽然本地最低温度也已降至10度以上。这是近日深圳东门普遍的一幕。
和以往许多主播在房间里直播间不一样的是，深圳东门的主播们广泛聚在东门外商业街的户外进行直播，给这个传统的产业旺区增添了几分人气值，乃至形成了一定的品牌知名度，吸引了许多国内各地的网红慕名来此。那样，东门外近期究竟有多少网络主播？据相关层面统计分析，不固定在东门外商业街做户外直播的直播团队大约是50至70组，元旦节之后又出现了许多“北京菲莲娜”。
火火（笔名）就是一位最近被深圳东门吸引住而成的网红。她向证券日报编写表明，她做主播这方面早已三四年了，来深圳仅1个多月，较为擅长唱歌，关键歌唱流行曲来展现自己的才艺表演，以增加粉丝。她坦言，正在做主播以前，曾经是一位美工设计师，做了PS设计任务。
从聚在东门外的网红粉丝数量的影响力和来说，不仅有粉丝数量达上百万的网红，也是有粉丝数量达数十万的网红，也有许多粉丝数量只有好几千、甚至只有好几百的网红，许多是新人。
来源于贵州的小敏（笔名）来深圳也没多久。他指出，来深圳直播主要目的是拜师学艺，他们自己的抖音粉丝数临时仅有好几千，但是其师傅粉丝数量已经超过50万。小敏称，师傅是贵州省的本土原创歌手，歌曲大多是宣传策划贵州省的歌曲。
一位来自湖北利川的网红阿华（笔名）也表示，他之前在家里面直播了1年有余，见到深圳市这里比较火的也来了，现阶段他的粉丝数特别少，仅有百余。
对于在东门外直播间能带给自己是多少收益，据编写进一步了解，整体良莠不齐，差异很大。在收入分布上，可能出现某种程度的“二八”状况或者“一九”状况，粉丝数量强的主播打赏多，高曝光当然激发很强的带货力，收益也会很高，但大部分还是粉丝数量相对较少的一般网络主播，这种主播收入也相对较少。
以上曾经做过美工设计师的网红火火对小编代表，现阶段她通过线上获得的收入跟以前工作类似，暂时没可以获得相对较高的收益。网络主播阿华也表示，并未从直播上获得哪些收益，目前正处入不敷出的情况，希望坚持一下，让粉丝数日益增多。
如何做到网络主播经济发展
与城市共享发展
针对网络直播平台的社会经济发展危害，现在社会经常出现一些争执。很多人认为，只要没违规违纪，主播们凭借着自己的艺术表演才艺表演来获得收益无可非议。但也有部分人觉得，有一些主播的演绎具体内容的确“辣眼”，也会产生不良示范。
实际上，许多网络主播恰好是看好深圳市宽容的气氛，体会到地区管理人员的善意和环境温度才会选择来东门外。
一位采访的主播向编写表明，吸引住她去深圳东门直播间的原因是因为她认为这里的环境较为宽容，地区管理人员较为贤明。
据在东门外眼镜城开店王太太观查，去年上半年一个叫“爆爆”的网红几乎天天来东门外直播间，随后东门步行街网络主播开始形成集群效应，特别是从上年十一假期以后，忽然间接连不断就有许多来自全国各地网络主播来东门外直播间，这其中以唱歌和跳舞的居多。
但是，在东门外直播间爆红以后，对于一些利益攸关方而言，也有一些幸福的烦恼。“我在这开实体店快10年，第一次见到那么多人站在街道上手机看直播。”王太太近期似乎更“忙”了，因为她有时候还需要帮助相关工作人员，疏通过于集中的群体。“我当然希望这种游人不但在街道上手机看直播，也可以入店购物，但现在看来反被外边热闹‘虹吸式’出来。”如同王太太常说，大街上看直播间的人特别多，他非常关心东门外如何把“总流量”变为“流量”。
如今，东门外正在尝试规范性正确引导。从2024年1月1日起，东门外商业街区室外网络直播平台执行上报登记制度。据了解，网络主播申请的时候都会签定《东门步行街文明公约》《深圳市东门商业步行街区户外网络直播承诺书》。编写近日在东门外实地探访的时候发现，东门外主播们的直播间已经被集中化在一些特定区域，那样就不易因观看直播的人流量太大而遮挡一般店家的店面。主播在直播间场地都有一个牌，有关网络主播表明，这就是上报完的。
针对如何做到网络主播经济与大城市共享发展，从而产生正面影响，我国（深圳市）综合开发研究院公共经济研究所副所长刘兴贺接受证券日报编写采访的时候觉得，能够注意以下几点：一是要标准合规管理发展趋势，不论是网络直播平台才艺展示或是互联网直播卖货，都要严格执行网络直播平台有关法律法规规章，应加强平台与直播网红严格监管，促进网红营销规范化发展。二是必须健康文明发展趋势，严防庸俗、肤浅、庸俗等低级趣味，绝不允许流量至上、畸形审美、“粉圈”乱相、享乐主义等不良现象，果断整治营销推广假冒伪劣产品、侵犯知识产权或不符合确保人身安全、资金安全标准的商品等，适用散播网络正能量，倡导文明直播间。三是必须可持续性发展，推动网红营销向“红遍”“不断红”发展趋势的关键是执行多元化的发展之路，直播网红输出高质量直播话题以及商品售后维修服务，政府部门构建高质量的网络直播平台的硬环境和软环境建设，不断将用户流量引流方法到线下，为粉丝即时提供全方位配套方案。
客观看待直播经济
2024年年初后，全国各地文旅产业巅峰对决，陆续看准网络上汹涌澎湃的总流量。如何借助这突如其来的用户流量奋勇争先，也许是摆放在很多城市眼前的首要问题。
实际上，很多直播网红最后都会迈向卖货之途，电商直播带货做为新型业态，发展过程中好比一把“双刃刀”，既有积极作用，也是有负面的层面。业内人士担忧，直播带货的发展趋势可能对实体零售造成一定冲击性，加重电商与实体零售相互竞争。但是，IPG中国地区首席经济学家柏文喜注重，这一点必须以长远的眼光，从促进行业创新和经济发展前进的视角看，而不是仅仅从传统零售业的角度看。“由于零售业永远都是一个飞速发展创新与永立潮头的领域，‘其命惟新’才算是零售业可持续性发展关键出题。”
琢石资本合伙人彭松觉得，直播间从大的方向而言，一类是纯具体内容直播间、才艺主播，另一类是电商直播带货。他们都有很多的受众群体，客户花费在直播间的时间和受众群体用户量仍在提高，但增长速度现阶段有所放缓。
他着重强调，纯具体内容的供给更容易进入创新不够与用户审美疲倦的局势。而东门外推出的直播间绿色生态，针对在其中直播圈层来讲，假如需要持续火爆，还是得跟比较独特的供应链货物托盘紧密结合，也许东门街道能够发挥相近MCN机构综合功效，更有帮助。
另外还有投资者表明，现在对于直播间赛道的项目投资更加关注依靠AI提高直播间质量的商品，例如看中短视频内容创作平台SaaS未来发展趋势，也有和数字人在线相关的产品。
刘兴贺接受编写采访的时候觉得，互联网已经渗透到经济与社会各行各业面，也悄然改变着人们社交媒体、交易、交通出行、度假旅游、逛街购物等生活习惯，网红营销已经成为数字时代的特点标识。他强调，直播经济既为直播网红给予了一个新的表现自我和获得关注的方式，都是自己创业和灵活用工的一种方式，同时也是企业的数字化建设、促进数据营销，完成线上线下一体化发展趋势的一种手段。
在他看来，直播网红产业区、网红街区、网红打卡点、网红景区等都是大城市对外传播对话框，也是传统交易将来转型方向，根据网红营销的引流方法，汇聚一批网红大咖，推动粉丝流量的高度关注，增粉引流方法，推动传统商业圈商业街转型发展。
刘兴贺也认为，能够宽容对外开放态度对待网络主播经济发展，聆听店家、网络主播、游人、当地居民等各方利益行为主体诉求和意见和建议，颁布并实施标准化的政策法规，即时处理发展趋势过程中的问题，提升完善配套设施、大城市服务质量，提高体验感受，让生活“爆红”。
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