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聚光灯下的美特斯邦威在摸索中重新来过
证券日报编写 吴志
此次采访地点是美特斯邦威新总公司。周成建人还没到，公司职员先为他安排了一台超大的植物补光灯。这位老板和美特斯邦威这个牌子一样，始终处在镜头下。
美特斯邦威是一个拥有非常高知名度的品牌，企业当初辉煌过，高峰时段年净利润约百亿，但如今的美特斯邦威正置身困境。在这种情况下对外开放发音，是一件莫大的勇气的事情，但周成建并没有逃避编写抛来难题。
“美特斯邦威出售资产生存”被广泛报道。周成建尽管期待挽救剩下来的财产，却也微笑着表明“有合适的价格就能下手”。美特斯邦威的衣服款式价格被人诟病，周成建思考，样式自主创新少，设计风格转变非常大，企业的路子走颠倒了。户外冲锋衣、羽绒衣销售市场走红，美特斯邦威在各种品类上都曾有过优点，却并没有不断。周成建思考在户外冲锋衣、羽绒服上浪费机遇，言辞里不缺缺憾。
最近几年，市场发展日新月异，新的销售方式、营销渠道，消费者的喜好转变快速，这会对美特斯邦威是一种磨练，针对再次出世的周成建更是一种考验。针对“新零售”“电商直播带货”“内容营销”这两个词，现年60的周成建坦言自己也有许多不明白，自身手机看直播都是“两眼一抹黑”，跟年青人做供应链管理一样，考验特别大。但是他报考参加培训，上培训课程，“学到了不少物品”。
知名品牌走向衰落的一个过程是痛苦的，特别是在有对比的情形下。有些人提及希音、李宁等同行业，周成建说，美特斯邦威并不是希音，并不是李宁。“十几年前，美特斯邦威其实比今日李宁的江湖地位还高，如今我们看李宁很高档，我就特别羡慕，但一点也不妒忌。真心希望美特斯邦威有机会再一次完成以前哪个阶段好。”
最近几年，一批国产服装品牌迈向衰落，有些品牌乃至永远消失，但也有一些知名品牌借助过硬的质量、设计方案，相拥新起销售渠道，获得了消费者喜爱。美特斯邦威的“放手一搏”，也值得一看。
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