作为出海20年+的AIGC软件A股上市公司，万兴科技本次携跨境电商视频带货解决方案亮相，正式发布AI营销视频新品万兴播爆（Virbo AI）Web端，焕新升级万兴播爆APP端——用户只需输入一句话、一张商品图或一个链接，就能高效生成带货视频。与此同时，旗下面向TVC与品牌内容团队的AI视频生产工作台Filmora.TV跨境首秀；旗下AI驱动的一站式精品影视内容创作平台万兴剧厂携AI广告剧也同场亮相。

（万兴科技亚太营销中心总经理唐芳鑫在第六届深圳跨境电商发展论坛发表主题演讲）

当浏览取代搜索：视频正在成为商品的新“货架”

“消费者不再只是‘搜索商品’，而是先被一条视频打动。当浏览取代搜索，谁能把商品讲清楚，谁就先被看见。”演讲开场，唐芳鑫给出这一判断。

支撑判断的是持续放大的市场数据。据Momentum Works《TikTok Shop 2025》，TikTok Shop 2025年全球GMV达643亿美元，同比增长94%；美区GMV 151亿美元、同比增长68%；美区年销售额超100万美元的带货达人数量，从529人增至1785人，一年间增至3.4倍。海关总署数据显示，2025年中国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，较2020年增长69.7%；2026年上半年我国外贸整体25.47万亿元，同比增长16.9%。

视线转到东南亚：据墨腾《东南亚电商市场报告2026》，内容电商（含直播、短视频等形态）占当地平台电商GMV的比例，已从2024年的20%升至2026年上半年的约37%；2025年东南亚内容电商规模达497亿美元，约占平台GMV的32%。买衣服想看穿起来的状态，买厨房用品想看怎么操作——视频已经进入消费者的发现、理解与购买环节。

但万兴科技同时提醒，视频的价值最终要落到商业结果。

“不只看播放量，还要看有效点击、加购、订单和投入产出。”

最懂商品的人，未必最会讲商品

演讲中，唐芳鑫把镜头对准台下的听众：跨境电商卖家、带货创作者、工厂与品牌经营者、服务商。他们懂材质与参数，知道好在哪里；懂供应链与款式，知道什么好卖；懂客户为什么回购，知道谁会买——但隔着语言和文化，这份“懂”常常传不过去。

“这不是商品问题，是内容问题。”

唐芳鑫在演讲中拆出四道缺口：脚本与分镜，好卖点怎么排成一条视频；受众视角，海外消费者到底在意什么；本土表达，怎么说得像当地人在说；可持续的内容产能，第二条、第三条视频从哪里来。

比缺口更现实的是三道坎：真人拍摄与达人合作按条计费、多市场版本成本线性增长——做不起；素材消耗速度远超生产速度——做不快；通用AI工具商品走样、穿帮，不敢发布——做不像。

随着AI进入带货场景，万兴科技还把“真实与透明”放到了同一张议题清单上：商品要准确、AI使用要披露、人物与素材要有授权。平台允许使用AI，但内容仍需真实合规——在万兴科技看来，替卖家把合规红线想在前面的能力，正在成为AI营销工具的一项基本功。

三款产品、五个能力：把“讲清楚”变成可落地的动作

面对上述缺口，万兴科技给出的答案是一套组合：三款AI视频产品、五个核心能力，都只回答同一个问题——怎样让好货被更多海外消费者看见。

作为其中的代表产品，万兴播爆（Virbo AI）是一站式AI营销视频创意平台，从创意洞察、内容策划到广告成片，帮助用户快速做出能获客、能转化、能规模化的营销广告视频。Web端承担深度定制与规模化生产，移动端侧重轻量快速创作，一句话、一张商品图或一条商品链接即可起步。

围绕跨境带货这一最难的场景，万兴播爆以“带货任务”而非“模型”为起点，自研视频生成Agent架构，把商品理解、卖点提炼、脚本编排、人物场景匹配拆成可调度环节，形成五个可落地的能力：

1.让商品保持原样——把“商品准确”放在“画面漂亮”之前，生成前先解析商品并以参考图做结构约束，解决商品结构变形、穿模等问题。

2.把卖点讲清楚——上传商品图片或视频，智能Agent全网比对，自动提炼卖点、匹配市场与人群并生成脚本。

3.找对参考、照着出片——按国家、品类筛选爆款广告视频，一键替换为自有商品与模特，并套用经多轮实战验证的高转化结构批量产出。

4.让内容“像当地内容”——依托多语言、多人种模特库，无需真人出镜即可生成真人感的本地化视频。

5.一条变多条、持续做下去——通过链接生视频、脚本生视频、长视频切片、Ads广告等能力，配合红人库、钩子库、配音库、话术库、场景库的一键调用，把一条素材延展成整套投放物料。

同场亮相的Filmora.TV，则可以帮助卖家生成高品质的商业广告片，以小成本投入做出大片质感，提升全球品牌形象。作为一站式AI画布工作台，Filmora.TV已打通从创意、分镜、画面生成到粗剪、交付的全链路，服务品牌TVC、产品宣传片等专业内容。而万兴剧厂则让跨境卖家能以更具故事感的方式展示形象和带货，其AI广告剧可将商品卖点转化为剧情创意，支持剧本本土化改编与多国转绘，助力跨境品牌从硬广表达走向剧情化营销。

跨境营销：好视频，让好货卖全球

当前，万兴科技矩阵创新产品已覆盖产品展示视频、UGC种草视频、社媒广告视频、AI数字人口播带货视频、品牌TVC及AI广告剧等跨境营销场景，满足中小卖家到品牌大卖的不同阶段营销推广需求。

在唐芳鑫看来，AI带来的变化不在于让内容生产变得简单，而在于让“做好内容”这件事第一次可以持续经营。

“AI营销的下一站，不是生成一条视频，而是让好内容成为一门可以规模化的生意。”

当拍摄、脚本、剪辑的边际成本被大幅摊薄，跨境生意的门槛也在转移：产能之外，对目标市场受众、语言文化与合规要求的理解，正在成为新的分水岭。对数量庞大的中小卖家而言，做出一条视频不再难，难的是持续让海外消费者看懂自己的商品。

本届CCBEC已于9月18日闭幕。演讲中发布的万兴播爆（Virbo AI）Web端与焕新升级的APP端均已开放使用，卖家可通过官方渠道直接体验。

关于万兴科技

AIGC软件A股上市公司万兴科技（300624.SZ），是全球领先的新生代数字创意赋能者，长期深耕视频创意软件领域。公司沉淀20+年出海经验，以AIGC技术重塑跨境营销视频生产全场景，构建了由万兴播爆、Filmora.TV、万兴剧厂、万兴喵影等组成的AI视频创意产品矩阵，覆盖日常营销短视频、品牌TVC及AI广告剧等场景，助力卖家用好视频讲好故事，推动更多好货走向全球。公司业务遍及全球200多个国家和地区，累计用户逾20亿，服务企业用户逾100万家。弗若斯特沙利文数据显示，2024年万兴科技在全球AIGC视频创意软件中国第三方独立提供商中收入排名第一。

责编：侯馨文

THE END

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