重庆频道
重庆纯生打造会说重庆话的马拉松跑道，邀全城共向上
2026重庆马拉松（以下简称“重马”）圆满落幕，以增长近37%的4011破三人数远超去年的2933人，直接交出了一份堪称“速度盛宴”的亮眼硬核成绩单。更值得关注的是，重庆啤酒旗下核心产品重庆纯生深度融入本土特色，以诸多地道优秀的重庆方言打造标语，让赛事充满烟火气与地域辨识度。
2026年，重庆纯生携手重马这一中国四大满贯赛事，以“马年喝重庆 向上不止步”为核心主张，通过“备战不止步－名额激发用户原创内容产出”与“马年出发不止步－赛时加油助威”两大阶段多维布局，全程陪伴跑者突破自我、向上不止步，共同刷新重庆骄傲的崭新篇章。
方言文案全域渗透，句句踩中跑者情绪节点
重庆纯生的方言文案以跑者全周期心理变化为核心脉络，将重庆方言的热辣鲜活与跑者不同阶段的状态深度契合，打造出一套兼具共情力、激励性与同理心的情绪陪跑文案，让每句方言标语成为赛道上最真挚的加油声、“懂跑者”的贴心指引。
用本土方言将控制起跑速度的专业跑马技巧转化为生活化表达，提醒跑者注重起步节奏的适配。同时将重庆纯生作为胜利标志，用激情澎湃点燃跑者斗志，品牌陪伴感具象化。
针对全马赛道长的特点，重庆纯生将文案打造成“陪跑弹幕”，以趣味调侃去化解跑者体能消耗带来的心理壁垒。
半程赛段，重庆纯生将重庆人骨子里“不服输”的劲头与马拉松竞技精神完美结合，又以“赶火锅”的生活化小目标消解爬坡痛苦，让本地跑者收获强烈的精神共鸣，让外地跑者深入感受重庆的个性与魅力。
更具巧思的是，品牌在全赛道随机解锁手持定制加油卡，陪伴跑者一路向上，以趣味互动打破跑者在长赛道上持续奔跑的疲惫感。
为进一步展示品牌东道主风范，重庆啤酒更在赛前参赛包里为参赛选手准备了赠酒券，跑友们们凭借赠酒券去品牌指定门店堂食就餐，可免费兑换2瓶重庆纯生，赛后的火锅局，值得碰杯重庆纯生庆祝顺利完赛！
比赛日重庆纯生在赛道沿线打造多个“向上充能补给站”，提供本土特色补给支持，同时邀请本土KOL组成向上加油团，以热情呐喊为跑者注入动力；完赛区精心布置纪念打卡点，为完赛跑者送上定制周边与2026重庆纯生x重马首款纪念罐，用仪式感定格每一次突破，让赛后的欢庆与归属感触手可及。
以本土热忱铺垫向上底色，开启全方位助力模式
重庆啤酒深谙重庆人民刻在骨子里的向上精神，而重马作为本土最具影响力的顶级赛事，正是这种精神的最佳载体。这份精神共鸣让品牌与重马的合作早在开跑前数月便以多元布局深度渗透，让“向上不止步”的主张从口号变为跑者可感知的体验。
重庆纯生创新打造“全域渠道名额获取矩阵”，通过H5联动线上线下豪送全马直通名额，吸引近1.3万人参与互动，接近重马报名重庆籍选手人数，互动次数更是达到17.7万。互动花式多样，跑者可通过购买产品扫拉环二维码抽奖、抖音/小红书发布备战动态、京东/天猫官方旗舰店晒单积分解锁抽奖资格等方式参与。除此之外，品牌还联动本土马拉松运动知名垂直类IP“马拉圈”打造线下快闪活动，让未能中签的跑友现场竞速比拼争夺名额。
为庆祝跑者胜利时刻，重庆纯生更是重磅推出2026重庆纯生x重马首款纪念罐，以专属限定包装致敬每一位拼搏的跑者。纪念罐整体以麦芽金为主色调，将巨大奖杯作为视觉中心，加之重庆马拉松奖牌标志，奖杯后极具重庆特色的向上励志语句与品牌向上基因深度融合，醒目的“42.195”是赛道，更是对每一位参赛者顺利完赛的祝福。
为了让重马的向上精神触及更多人，重庆纯生打造方言文案态度大片，记录重马赛道上的向上瞬间，全过程展现跑者的向上精神，将每个突破的喜悦与“不服输”的城市精神深度绑定。
深知赛前科学备战的重要性，重庆纯生精心梳理饮食、作息、装备等各关键维度备战指南，通过官方账号精准推送，为跑者提供全方位的备战指导，用细致服务彰显东道主的满满诚意。
从赛前名额、备战指南，到赛时助威方言文案、能量补给，再到赛后的态度大片，重庆纯生始终以“懂跑者”的视角，融合品牌温度与马拉松激情。凭借精准的心理洞察与深刻的情感共鸣，让全球跑者在42.195公里的重马赛道上，既感受了速度与激情，也沉浸式体验重庆的城市魅力与本土热忱。这场品牌与赛事的向上共生，不仅见证了跑者突破自我的荣耀时刻，更让“向上不止步”的精神成为重庆城市活力的生动注脚。
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