农产品区域公用品牌，是连接产业基础、市场需求和区域形象的重要纽带。近年来，重庆立足油菜种业和产业基础，以“庆油香”区域公用品牌建设为牵引，推动育种、种植、加工、销售、文旅等环节协同发展，探索以品牌整合资源、以标准提升品质、以融合拓展价值的发展路径。从“庆油”到“庆油香”，变化的不只是一个名称，更体现了重庆油菜产业从产品经营向品牌经营、从单一生产向全产业链发展的转变。

厚植产业基础，让品牌有底气

品牌不是无源之水，产业基础和产品品质始终是品牌发展的根基。重庆油菜产业经过多年积累，在种业创新方面形成了较强优势。重庆市油菜产业技术体系首席专家黄桃翠团队持续开展高含油量油菜品种选育，“庆油3号”含油量达到49.96%，“庆油8号”达到51.54%，“庆油11号”进一步提升至52.37%，3次刷新我国冬油菜含油量纪录。目前，“庆油”系列年推广面积达800万亩，全国累计推广突破4000万亩，种植规模位居全国第一，累计助农增收超过150亿元。

与此同时，重庆油菜产业已逐步形成覆盖育种、种植、加工、销售、文旅等环节的产业生态。全市入统菜籽油加工企业22家，潼南区32万亩油菜种植基地成为国家级制种大县。扎实的产业基础，为“庆油香”品牌建设提供了有力支撑。

强化品牌引领，让产品更有价值

有好产品，还要有叫得响的品牌。随着消费升级和市场竞争加剧，农业产业仅靠原料和单一产品竞争，越来越难以充分释放产业价值。区域公用品牌的重要作用，就是把分散的产业资源组织起来，形成统一的市场形象和品质认知。

“庆油香”立足高品质菜籽油这一核心产品，同时向农文旅融合等消费场景延伸。在品牌形象设计上，“庆油香”以油滴为整体造型，融入重庆人民大礼堂轮廓与油菜花形态，将地域文化、产业特征和产品形态有机结合，使品牌既具有油菜产业的识别度，又具有鲜明的重庆地域属性。

更重要的是，“庆油香”不是简单打造一个标识，而是通过公共品牌整合龙头企业、合作社等市场主体，使不同主体在统一品牌价值和品质要求下开展市场化经营，推动重庆油菜产业从“卖产品”进一步走向“卖品牌、卖价值”。

完善标准体系，让品牌更可信

区域公用品牌影响的是一个产业的整体声誉，品质是其生命线。围绕“庆油香”品牌建设，重庆规划构建覆盖油菜种植、加工、流通全过程的标准化管理体系，包括生产环节、加工流通以及质量安全和营养品质等标准。

按照规划，到2027年，标准化生产基地覆盖率不低于80%，品牌产品优质率提升至70%以上。同时，通过物联网、大数据等手段推进质量管控和产品追溯，建立“基地准出管控—过程质量控制—产品溯源管理”三级监管机制，推动品牌授权产品实现全过程可追溯。从统一形象到统一标准，从品牌授权到全过程质量管理，“庆油香”正在由“塑造品牌”进一步走向“经营品牌”。

延伸产业链条，让品牌释放更大价值

品牌的价值，还体现在对产业链的带动作用上。近年来，重庆持续推动油菜产业与乡村旅游、农事体验、特色消费等业态融合。在潼南，连片油菜花不仅是农业生产资源，也成为重要文旅资源。2025年潼南油菜花节接待游客106.3万人次，实现旅游综合收入7.76亿元。

从油菜种植、菜籽油加工，到赏花旅游、文化体验、特色消费，油菜产业的价值边界不断拓展。“庆油香”还规划通过“二十四节气·油事”等文化内容强化品牌传播，并推进跨界合作、渠道拓展和国际市场布局。品牌由此不再只是产品名称，也成为连接农业、文化、旅游和消费的重要载体。