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欣贺股份探察中国服饰品牌化转型发展
企业供图
本报讯记者矫月李晓
伴随着零售业态创新层出不穷，近些年服装门店交易额大幅度下降，一批店面迫不得已以倒闭结束。一部分服装行业著名上市企业还是没能躲避本轮行业整合，乃至受限于资产周转不灵而股票退市。但在服装业广泛遭遇转型升级工作压力的大环境下，一直致力于品牌化持续发展的欣贺股份却完成了稳步发展。
四季长春、活力四射的厦门市聚集着诸多服装业，其中就有李宁、九牧王、七匹狼、欣贺股份等众多上市企业。以欣贺股份为例子，这一家坐落于厦门市湖里区岐山县路上市公司，正坚定不移的行走在“高新科技+时尚潮流”的颠覆性创新上。
前不久，《证券日报》记者走访欣贺股份，最先首先映入眼帘一栋外观设计神似“衣摆”的时尚大厦，而雪纺裙隐藏式加上极具科技感、科技感的深灰色泽，会令人感悟到玛莉莲·梦露的经典剧照。“企业想要这类自然环境、气氛，能够给予时装设计师更多灵感和想像力。”欣贺股份内部人员向《证券日报》新闻记者详细介绍，企业内部装修都由创办人设计方案，追寻室内空间宽敞、阳光充足。
科技创新是生存之本
作为一家深耕细作中高端女装行业30多年的知名品牌，欣贺股份一直秉承特有设计理念，致力于打造出高雅、典雅的精典高档女式服装，也正是这一份恪守与创新，才使企业安然渡过了行业整合。
同花顺数据表明，2022年，A股37家服装行业上市企业含有15家企业净资产为负。就算进到2023年市场的需求有一定的转暖，但今年一季度依然存在6家服装行业企业业绩亏本。一些知名服装品牌索性挑选跨界营销转型发展，有些转为新材料行业，也有的则进入美容行业。
有多名专业人士曾向记者表示，服饰品牌淘汰，最主要的原因是低档商品同质化比较严重，针对中国服装品牌而言，仅有与时俱进改革创新才可以不会被领域所淘汰。“现在的服装领域竞争压力大，时下中低端商品存活依赖于价格竞争，但实际上仅有高质量发展的才算是服饰品牌的成长之法。”一位专业人士曾称。
欣贺股份老总、经理孙柏豪对服饰品牌的生存与发展有自己的思考，她向《证券日报》记者说：“‘十四五’整体规划不但第一次提出需在服饰行业打造出属于我们的大品牌。另外还提及，中国经济发展短期内在于消费恢复水平，长远来看，依然在于经济动能的转型升级。因此，我觉得中国中高端女装将会成为我国消费转型升级的促进因素之一，欣贺股份也将迎来新的发展机会。”
据统计，为了能够满足用户要求，欣贺股份根据各种渠道掌握顾客的特殊需求，设计师也融合消费者需求与公司的品牌特点开展时装设计。
进到欣贺股份的技术部，新闻记者可以看见一排排时尚潮流感十足的服饰被整整齐齐的放在贴墙的晾衣架上，但在单位正中间场所则能够看见有设计师在宽大桌上开展时装设计，一张张设计图摆放着全部餐桌。
欣贺股份一位时装设计师向《证券日报》新闻记者详细介绍：“若想制作出一件服饰并非易事，必须室内设计师掌握最新时尚服饰动态性，同时结合各个方面的反馈机制，经过长时间的改动，才能实现设计方案，最终还要获得部门总监的肯定，才能成形终稿。”
科技创新赋能产品升级
可以这么说，欣贺股份凭着独立创新思想和精美的设计方案赢得了平稳的用户群体。但是，企业并没有达到在此，除与众不同设计理念外，企业还在不断用科技的力量为企业创变。
在欣贺股份募投项目物流配送中心当场，记者看到全部生产信息都是会推送到物流配送中心，并下达命令给智能机器人，根据全自动传输带运输货品，装包后由快递邮寄。
除此之外，根据数字化改革，企业可精确检测到全国所有店面即时经营状态，包含顾客试穿数据信息、购买数据及其商品库存状况，并通过互联网完成全国所有店面商品信息的连通。
在欣贺股份服务厅，记者看到全国各地店家聚集到一起参加企业2023秋冬季新品发布会。欣贺股份副总、董秘朱晓峰对《证券日报》新闻记者详细介绍，“前去订购的大部分都是我们自己职工，她们手上把握公司所有顾客的消费大数据，企业将根据他们的订购状况去进行下一季的生产和销售分配，甚至还会调节研发生产。”
归功于数字化改革，欣贺股份设立了网上产业链的快速反应机制。朱晓峰表明：“如今，只要是有订单信息进到到自己的智能仓储物流中心系统软件，从提交订单到最后出库更快只需三分钟时长。”
除此之外，AI技术的发展也帮服装业带来了更多的想像力。“虚拟数字人、3D模型等AI技术性在时尚领域的应用变成龙头企业积极推进的新方向。”欣贺股份负责人告知《证券日报》新闻记者，许多高端服饰品牌早已逐渐发布虚拟数字人女模特、虚似试衣服乃至虚拟主播等，现阶段AI技术的应用时装设计、方式等多个方面还有一些更高级别的运用试着。
“企业在女装市场很多年积累下来的创意能力和消费大数据，与大数据技术的实践应用具有很高的匹配度。未来公司能将人工智能技术有效果用以产品外观设计、新渠道分销、数字展厅等多个方面。”朱晓峰表明。
培养中国高端品牌
在业内人士看来，中国服装品牌的品牌化之途还面临多种艰难。
鞋服行业单独投资分析师、苏州良栖知名品牌管理有限公司创办人程伟雄向《证券日报》记者说，严谨实际意义而言，中国高端女装品牌仍特别少，现阶段国内女装品牌人群仍然有单一化趋向，在品牌理念、时尚潮流个性化质量品牌化等多个方面与国外高质量依然存在差别。
在“2022全世界服装时尚品牌知名度50强排行”中，尚没有中国高端女装品牌身影。中国女装品牌怎样不断升级转型提高全世界知名度，进新阶段如何践行高质量发展的，已成为当前高端女装品牌基本建设一项关键话题。
在业内人士看来，打造出大品牌不可以仅表现在价格贵，还要紧紧围绕每个圈内女人的性生活方法作出多元化、个性化服装混搭，而非纯粹追求网络热点。然而这需要根据潮流趋势、融进中国传统文化，还需要适宜女性衣着方法等。
艾媒CEO张译接纳《证券日报》采访时剖析，对消费者来说，“高档”存有社交性，而社交性才算是产品的品牌影响力。现阶段国内女装大品牌整体持续发展的时长并不是太长，现行政策、市场和公司需在打造出大品牌上达成共识，例如现行政策方面要激励并予以选择性帮扶，但公司也不可以“等着”，应当积极寻找突破口。
孙柏豪向记者表示：“欣贺股份将坚定不移推动多品牌布局发展战略规划，更精准地域分目标客户，在其中主品牌卓雅的目的是变成具备国际竞争力品牌。”
现阶段，中国已经成为国际性诸多大品牌深耕细作的主要销售市场。坚信，随着社会经济的不断转型升级和民族精神的进一步增强，一定会推动中国大品牌兴起。
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