10月17日,名创优品在广州北京路MINISO LAND打造的首个创新型潮玩艺术家街区正式亮相。该街区以“共创、共享、沉浸、互动”为核心理念,致力于构建一个开放式的艺术家共创平台,通过“观展—互动—购买—分享”的一站式体验,成为连接艺术家与潮玩爱好者的聚集地,这也是名创优品在IP孵化、内容共创与场景运营上一个突破性的新尝试。
潮玩IP“气宝AngryAimee”首驻艺术家街区,打造真实情绪释放基地
名创优品首个潮玩艺术家街区由原创艺术家IP“气宝AngryAimee”率先入驻。气宝以「Angry Love」为主题,鼓励年轻人真实表达情绪,打造具有情感共鸣的沉浸式内容场景。
活动期间,多款限定产品同步首发,包括“情人节,NO!吊卡”“沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒”以及“哄不好的400%大娃”等,融合磁吸互动、刮刮卡抽签等创新玩法,吸引大量粉丝现场打卡抢购。气宝设计师也亲临现场举办签售活动,与粉丝、顾客交流分享,并表示希望能从粉丝的反馈里获取“灵感”,设计出更加具有温度和情绪价值的气宝新作品。
本次气宝快闪活动成为艺术家街区首个完整的IP运营样本,据悉,名创优品未来将在该街区引入更多不同的艺术家IP举办主题活动,将街区打造成一个可复用、可持续的艺术家共创平台,推动原创内容与商业场景的深度融合,加速自有IP生态布局。
从巴黎到广州,构建原创IP全链路运营能力
今年10月初,名创优品携旗下原创潮玩艺术家IP“萝卜街”“右右酱”与“KUMARU” 身着Reverie by Caroline Hú联名娃衣,惊艳亮相Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀现场,实现中国搪胶潮玩在国际四大时装周的首秀,也成为其“带领100个中国IP走向世界”战略的重要一步。
(中国设计师Caroline Hú与名创优品旗下原创潮玩艺术家IP右右酱)
巴黎时装周展现了中国原创潮玩IP的艺术高度,名创优品通过将搪胶毛绒潮玩带入这一国际时尚舞台,推动潮玩从“收藏玩具”向“时尚配饰”实现关键升维。与此同时,名创优品潮玩艺术家街区模式的创新,则将这种影响力延伸至日常消费场景,形成从国际舞台内容输出到本土商业落地的完整闭环。艺术概念与日常潮流之间相互转化、彼此赋能,为IP开发开辟了高品质内容场景,这正是名创优品将IP价值转化为可持续商业增长动力的深刻体现。
(名创优品旗下原创潮玩艺术家IP萝卜街、右右酱、KUMARU在巴黎时装周秀场)
(时装周期间,名创优品联合Caroline Hú打造“搪胶时装周”主题痛车)
名创优品创始人叶国富近期在访谈中提到,一年要“浪费”一个亿用于培养好IP、富养原创IP。“浪费”即给予自有IP充分的尝试空间,从艺术家挖掘到IP孵化、运营,构建全链路IP运营平台。目前,名创优品已形成“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轮驱动模式,一方面深耕与国际IP的合作,另一方面系统布局原创IP孵化与艺术家签约计划。通过系统孵化原创IP、拓展高势能线下场景,名创优品正在搭建一个真正属于中国原创力量的成长平台,推动更多本土IP成长为具有全球影响力的文化符号,持续为中国消费市场注入内容活力与创意动能。
