最近的名创优品(MINISO),明星含量有些“超标”。
“水果姐”凯蒂·佩里在MV中手提标志性红色购物袋与吉福特熊玩偶,掀起社交平台玩梗热潮;帕里斯·希尔顿一家在洛杉矶门店“沉浸式扫货”,保镖手提大袋战利品的画面颇具视觉冲击;王嘉尔怀抱吉福特熊、手拎墩DUN鸡的照片刷屏全网;董璇母女打卡大型YOYO手办;范丞丞也被偶遇在MINISO店内选购进组物资。
在传统印象中,明星与高净值人群的消费多与奢侈品紧密绑定。如今,为何中外明星名流纷纷成为MINISO“常客”?这背后不仅是“明星同款”的短暂风潮,更映射出MINISO从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻标签”向“全球家庭消费”的战略升维。其正凭借“兴趣消费”的深度实践,悄然重塑全球消费审美,完成从商业输出到文化共鸣的品牌跃迁。
“多IP矩阵+多品类好物”齐发力,全球掀起逛名创热潮
随着明星家庭与名流人士频繁进店选购IP好物,在全球消费市场,MINISO正掀起一股独特的“逛店热潮”。这股热潮的底层支撑,是其构建的“多IP矩阵 × 多品类好物 × 沉浸式体验”一体化生态,精准覆盖了从功能满足到情感共鸣的全方位需求。
依托极致的供应链效率与规模优势,MINISO持续打磨涵盖日用百货、美妆、文具等数十个品类的产品矩阵,以高质价比的产品夯实用户基础。这构成了品牌吸引全球家庭、建立高频复购与深度信任的“压舱石”,确保了基本流量与商业稳定性。
但MINISO的真正突破,在于为这些高质价比的“实用品”注入了“情感灵魂”。从联名国际知名IP,到大力挖掘自有IP,MINISO通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动,不仅与全球超150个知名IP建立合作,更成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP,并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP,构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。
“我们既懂品类,更懂IP如何赋能品类,而非简单印个logo。”正如名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富所言,在这一体系内:核心品类是“稳定器”,保障基础流量与复购;IP则是“放大器”,通过IP设计提升产品溢价与品牌吸引力,并反哺核心品类热度,二者形成可持续的增长循环。
正是这种“实用价值与情感价值”的深度融合,让MINISO成功跨越消费圈层,成为串联全球明星、精英家庭与大众消费者的情感纽带,也让“逛名创”从购物行为,升维为一种全球共通的消费文化现象,实现真正的“快乐平权”。
引领全球“兴趣消费”,MINISO重构零售空间与消费圈层
“逛名创”的全球热潮,不仅源于产品与IP的吸引力,也离不开其持续优化与扩张的全球渠道网络。截至2025年9月,名创优品已进入全球112个国家和地区,集体门店总数突破8000家,其中海外门店超3400家。
在实现广泛布局的同时,MINISO正积极推进“开好店、开大店”的渠道战略,致力于打造跨越地域的IP潮流目的地。以MINISO LAND为代表的标杆店态,通过高达70%-80%的IP产品占比、情景化陈列与互动体验设计,将传统零售空间转化为可探索、可打卡的“IP乐园”。
以上海南京东路MINISO LAND全球壹号店为例,开业一周年累计有超160个IP上线、15档重磅IP首发,今年8月份月销1600万元,创下名创优品全球门店单月单店业绩纪录。截至2025年第三季度,MINISO LAND在国内已开出17家。海外首店也已在泰国曼谷开业,成为当地年轻人争相打卡的潮流地标。
目前,名创优品已构建起包括MINISO LAND、MINISO FRIENDS、MINISO SPACE等“乐园系”特色店态,与旗舰店、常规店等店态相结合的精细化矩阵,实现针对不同商圈与客群的精准布局。
通过“广覆盖+深体验”的渠道体系,MINISO成功打破了年龄、圈层、地域,让不同背景的消费者都能在同一个空间中找到属于自己的快乐。这不仅是一场商业模式的升级,更是品牌在全球范围内对“兴趣消费”和“快乐平权”的一次生动诠释与引领。当“逛名创”逐渐演变为一种跨越地域的消费行为,当“为开心买单”成为不同文化背景消费者的共同选择,MINISO实际上正在参与塑造一个全新的全球消费图景。它的实践,也正是中国品牌连接世界、提高文化影响力的生动见证。
