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江浙沪年轻人，在优衣库买出春节“体面”
腊月十二，南京华采天地的优衣库店内，嘉薇正拿着手机，对照屏幕上的家庭尺码表，从货架上取下三件不同码数和色彩的羊绒衫，“全羊绒的，颜色也多，趁午休顺便把给爸妈的新年装也一起买了。”
这一幕正悄然取代“陪父母逛遍商场”的传统春节置装场景，成为江苏年轻家庭的消费新常态。
当90后、00后开始主导家庭春节采购，他们提出一套清晰的逻辑：真正“体面”的“春节战袍”，不在于模糊的感性溢价，而要能应对本地湿冷气候、满足全家人的尺码需求，还要兼顾设计感的同时便于长期穿着。
优衣库齐全完备的尺码范围、高品质的性价比选择、适配新春的仪式感，不经意间让其成为年轻人购置“春节战袍”的首选。
江浙沪湿冷模式下的春节
年轻人如何穿衣？
年轻人的“体面”首先建立在自身的舒适之上——它不再等同于光鲜的外在标签，而是回归到身体的舒适与自在。在春节返乡、走亲访友与长时间居家交织的假期节奏中，没有集中供暖、冬季兼具低温与高湿度的江浙沪地区如何抵御深入骨髓的湿冷“魔法攻击”，在凛冽寒风中维持温暖与干爽，成为了购置新春服饰的首要任务。
“没有暖气，其实屋子里更冷，在家也裹得像个粽子。”在苏州工作的90后白领小林坦言现在买衣服更关注面料的保暖性能，既轻便又保暖才是最佳选择。小林为自己和家人准备的，是优衣库与东丽集团共同研发的HEATTECH保暖内衣，其核心的吸湿发热纤维，能将人体散发的水分转化为热能，实现持续保暖；而全新的9%羊绒款，则在科技基础上叠加了天然羊绒的细腻柔滑，实现了“暖感”与“肤感”的双重提升。与此同时，为春节推出的“爱豆红”新年新色，也让功能性单品自然融入春节节日语境，在实穿之外兼顾了年味与仪式感。
优衣库HEATTECH保暖内衣
和往年春节只买“大件”不同，今年的春节来得有些晚、气温波动频繁，年轻人购置新衣时也更倾向于打造“弹性衣橱”：既能满足春节团聚时的保暖与体面，购置的单品又能无缝衔接至春季日常，实现从冬到春的从容过渡。因此，一件采用SMOOTH COTTON等柔软面料制成的早春针织衫，或是一件版型宽松、复古百搭的巴恩风短夹克，也成为其购物车里的选择，以便在天气乍暖还寒时灵活应对。
这种消费考量并非个例，而是在区域气候与春节场景共同作用下形成的理性趋势。与北方集中供暖的稳定环境不同，江浙沪地区的穿着需要应对室内外温差与持续的湿冷，更强调衣物自身的“持续保温力”；与此同时，二月最高快要突破20℃的短暂回暖和紧随其后的“倒春寒”，也使得优衣库的早春单品提前“出圈”，成功占据了年轻人的购物车。
注重“发热黑科技”等科技面料、“前瞻性”选购早春单品的背后，是年轻一代消费观念的精准转变：模糊的“高端混纺”已经被他们舍弃，看得见、说得清、经得起检验的功能价值成为第一选择——一件HEATTECH“爱豆红”保暖内衣作为新年打底，是对当下体感的可靠回应；而一件质感早春外套，则是对开春后生活的周到准备，二者共同构成了一份从内而外、兼顾当下与未来的得体与从容。
“一站式”高效购物
分分钟敲定三代人“春节战袍”
春节的核心是团圆，如果说体感舒适是底层问题，那么在家庭语境中，“为谁买、怎么买”，则是春节采购中更现实、也更复杂的难题。江浙沪地区紧密的家庭关系，使得为全家老小购置新衣逐渐演变成为了一项充满温情的家庭活动。在这里，年轻人的关爱亦成为长辈节日聚会时的“体面”：穿上儿孙馈赠的新衣，彼此夸赞几句晚辈的孝心，成为新年不可或缺的温馨环节。这也在倒逼年轻人开始系统化规划春节衣橱：要为不同年龄、不同体型的家人挑选出“都合适”的新年衣服，让每一件新衣都真正符合家庭成员的需求。
优衣库所提供的全尺码体系，涵盖从XS到4XL的范围，全品类矩阵则覆盖了从婴幼儿到长者的各个年龄段，恰好将这项复杂的任务化繁为简。无论是为身材娇小的母亲寻觅合身的剪裁，还是为略有发福的父亲挑选既合腰身又合裤长的裤装，亦或是为孩子选购安全舒适的童装，都能在优衣库里找到恰当的解决方案。
优衣库全尺码覆盖
这份高效与包容，优衣库还延伸至服务环节。对于春节前忙碌的上班族而言，传统的逐店挑选过于耗时耗力，通过手机小程序线上下单，选择门店自提、或急送的服务，最快30分钟取货，这不仅节省了宝贵的休息时间，也避免了在节前匆忙奔波的压力。现场自提还能方便查看实物、核对尺码、及时更换，让全家人在节前就感受到这份来自晚辈的贴心关怀。
优衣库门店自提服务
当“新年红”邂逅艺术
我们的“体面”更具仪式感
当穿着的功能性与适配度被妥善解决，年轻人愿意为春节保留文化与审美的表达。在六朝古都南京，在人文底蕴深厚的苏杭，春节的仪式感从不缺乏文化的内涵。这里的年轻人大多和嘉薇一样，既渴望节日的氛围，又拒绝流于表面的符号堆砌。他们追求的是既应景又实用的服饰：能够融入新年氛围、彰显个人品味，同时在年后依然适合日常穿搭。
“特意为了春节买件大红外套，过完年就没什么场合穿的话，感觉有点浪费。”一位在南京从事设计工作的消费者表示，“当然更希望‘春节战袍’本身有设计、有质感，年后还能继续穿。”这种普遍需求更代表着年轻人购物的新趋势：能够与现代审美相契合，为日常穿搭增添文化气质的“轻仪式感”，实则是一种长期主义；而这一切，在优衣库的新年系列里寻得了回应。
优衣库携手著名艺术家常沙娜推出「常沙娜马年新春」系列UTme!，把莫高窟壁画中奔腾雄健的白马形象，转化为简约现代的图案，寓意着“心有所愿，路有所行”；年轻人可以在优衣库门店定制专属UTme!，满足其个性化需求，亲手打造独属于自己的新年单品，让一件简单的服饰，成为承载个人心意与节日仪式感的特殊载体。
除了马年限定UTme!，优衣库还推出了UNIQLO:C、JW Anderson设计师合作系列，同时，联合知名K-POP女团BABYMONSTER推出全新UT系列，为年轻消费者提供更多表达个性与品味的选择。2月9日起，线下门店还将开启明星小卡买赠活动，进一步增强新年购物的互动趣味。
优衣库BABYMONSTER UT系列
此外，优衣库多样化的色彩谱系与丰富款式，也打破了新春红色服饰“只适合节日穿”的刻板印象。无论是走亲访友的正式场合，还是日常逛城、短途出游的休闲时刻，消费者都能找到适配的穿搭选择，真正实现了春节仪式感与日常实用性的有机融合，让年味自然融入生活的每一个场景，达成了仪式感的“日常化”转变。
后记：当这代年轻人
开始拥抱“品质长期主义”
从认真比对材质和尺码，到挑选一件更多场合都能穿的设计师联名款，嘉薇和许多年轻人的春节采购清单，正折射出当代人对“爱”与“体面”的新理解：春节依然重要，但重要的不再是“穿给别人看”，而是“让家人穿得舒服、穿得久”，这也正是以优衣库为代表的 “品质长期主义”。
这代年轻人正在用理性的方法，完成一件高度情感化的春节消费，春节的新衣从“穿给别人看”的体面，转变为“穿给彼此看”的体贴，一代人正用他们的方式，回答一个古老的问题：我们如何具体地爱我们的家人？答案，也许就在你的新年衣橱里。
来源：扬子晚报
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