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雪花啤酒携手秦始皇帝陵博物院“秦始皇”啤酒在西安发布
2026年1月27日，在陕西省大力推动“文化+科技+旅游”深度融合的背景下，一场以“秦风入醴，九州共鉴”为主题的文化IP战略合作暨新品发布活动在西安圆满举行。作为陕西文创产业链供需对接的重点成果，华润雪花啤酒携手秦始皇帝陵博物院，正式推出以秦文化为内核的创新产品，标志着陕西在探索“文物IP+民族品牌”的文旅融合新路径上迈出重要一步。
本次发布的“秦始皇”系列啤酒，起源于2025年9月陕西省文化创意产业链供需对接会。这不仅是一款消费品的面世，更是陕西文化符号进行当代化转型的尝试。
发布会现场，主办方通过沉浸式光影技术与舞台剧《一杯入秦》，生动再现了大秦文化的恢弘气象，展现了传统历史与现代生活的对话。华润雪花啤酒负责人在致辞中表示，此次合作是企业响应陕西文旅高质量发展战略的主动作为，旨在挖掘秦文化深厚内涵，打造具有陕西辨识度的地域标杆产品。
不同于简单的历史符号复刻，该系列产品在研发过程中，坚持“非简单复刻，而是精神融合”的理念。在双方的战略合作签约仪式上，嘉宾以仿秦代简牍契约造型和玉玺盖章的形式，开启了文物IP与现代酿造工艺的深度融合。产品设计汲取了“天下归一”的气魄，力求从视觉到味觉全方位还原秦韵厚度，致力于将其打造为海内外游客读懂陕西的一张新“名片”。
在随后的“秦文化当代转化”圆桌沙龙中，来自文博界、文旅界的专家学者就如何通过商业载体传播传统文化进行了深入探讨。据悉，未来双方将以该产品为核心，联动陕西核心文旅场景，携手本地老字号与非遗品牌，推出更多联名文创与体验项目。时值丙午马年新春将至，这款承载着老陕情怀的产品，将依托全国渠道优势走向全国，助力陕西文旅声音以更年轻、更亲和的姿态传播，实现文化赋能产业、产业反哺文化的良性循环。
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